Logo mashups: brincadeira com marcas notórias

Interessante notar como marcas já estabelecidas quando modificadascausam uma “confusão mental” enorme! Por isso, que todo gestor de branding deve tomar um cuidado exacerbado ao gerir marcas que “pertencem” ao consumidor.

Infelizmente ainda vemos marcas “morrerem” por pura falta de bom senso. Ademais, muito legal esta brincadeira com marcas notórias.

Veja mais logos aqui e aqui.

[via Mario Amaya]

Com humor, veja a diferença entre marketing, relações públicas, propaganda e branding.

Via Ads of the World

Branding: Entre as 500 marcas mais poderosas do mercado financeiro mundial, 5 são brasileiras.

É o que consta a pesquisa “Global 500 Financial Brands Index” referente a ano de 2007, elaborada pela consultoria Brand Finance e pela revista The Banker, divulgada nesta terça-feira.

Segundo a Brand Finance, a nota atribuída à marca é similar a uma classificação de risco da empresa.

1º) Bradesco com o 42º lugar no ranking geral. A marca Bradesco foi avaliada em US$ 4,106 bilhões pelo estudo, com uma nota AA-;

2º) Banco do Brasil com a 45ª posição no ranking geral, cuja marca foi avaliada em US$ 4,008 bilhões, também com nota AA-;

3º) Banco Itaú com o 53º lugar no ranking geral, avaliada em US$ 3,5 bilhões e com nota AA-;

4º) Unibanco com 128º no ranking geral, com valor de US$ 974 milhões e nota BB;

5º) Nossa Caixa com 221ª na classificação geral), avaliada em US$ 404 milhões com nota A-.

As três marcas, Bradesco, BB e Itaú já constavam da pesquisa anterior.

As posições relativas das três primeiras marcas nacionais eram então as mesmas vistas na pesquisa divulgada hoje; na classificação geral, no entanto, as distâncias entre uma colocação e outra eram razoavelmente menores: o Bradesco estava em 50º lugar, o Banco do Brasil estava em 52º, e o Itaú, em 54º.

O ranking das notas é formado pelas categorias:

AAA (extremamente forte);

AA (muito forte);

A (forte);

BBB (média);

BB (abaixo da média);

B (fraca);

CCC (muito fraco);

CC (extremamente fraco);

C (declínio).

As notas de AA até CCC podem ser modificadas acrescentando os sinais “+” ou “-” como forma de ampliar a diferenciação de classificações de cada marca em relação às demais do ranking.

Segundo o executivo-chefe da Brand Finance, David Haigh, o Brasil conseguiu apresentar um bom desempenho apesar da crise.

“Apesar da crise dos [créditos] ’subprime’ [de maior risco] que atingiu os EUA em 2007 afetando receitas e valores de mercado no mundo todo, as marcas do setor financeiro no Brasil continuam a se beneficiar do rápido crescimento econômico no país.”

Conjuntura

O presidente da Brand Finance Brasil, Gilson Nunes destacou que as marcas americanas e européias foram atingidas pela turbulência dos mercados globais no últimos meses. Isso, aliado a um trabalho melhor no desenvolvimento das marcas no Brasil, favoreceu o crescimento das empresas nacionais que aparecerem no ranking. Ele acrescentou ainda que algumas outras marcas, como a Caixa Econômica Federal e os bancos Safra e Votorantim não entraram na classificação por não terem ações em Bolsa.

“A fonte principal de informações para a elaboração do ranking são as Bolsas de Valores”, disse Nunes.

Ranking global

Na disputa global, a marca do HSBC ficou na primeira posição no ranking, com valor de US$ 35,456 bilhões, com nota AAA (uma das duas únicas a conseguir a nota; a outra foi atribuída à empresa de cartões de crédito American Express).

O HSBC desbancou, assim, a marca Citibank, que estava em primeiro lugar na pesquisa de 2005. No ranking divulgado hoje, o valor da marca Citi ficou em US$ 27,817 bilhões, com nota AA. A marca American Express foi avaliada em US$ 16,183 bilhões, e se tornou a mais bem avaliada do mercado global de cartões de crédito.

No ranking das 100 marcas mais valiosas do Brasil em 2007:

O Bradesco aparece em terceiro com valor de R$ 6,493 bilhões;

Banco do Brasil em quarto com valor de R$ 5,888 bilhões;

Banco Itaú em quinto com valor de R$ 5,340 bilhões;

E o Unibanco em décimo com valor de R$ 1,712 bilhões;

A Nossa Caixa não apareceu neste ranking da Brand Finance publicada na revista Época Negócios no ano passado.

Via Folha Online

Conheça a nova logomarca da companhia aérea Tam.

A Tam, Táxi Aéreo Marília, apresentou sua nova identidade institucional buscando nas origens a vocação de empresa inovadora e excelente prestadora de serviços, personificado na imagem de seu fundador, Rolim Amaro.

A campanha de marketing nacional e internacional foi batizada de “Compromisso” e foi desenvolvida pela Young & Rubicam, do grupo Newcomm, detentora da conta há três anos, e ressaltará o compromisso dos mais de 22 mil funcionários da empresa com a “paixão pela aviação” e pelo “espírito de servir”.

Os estudos da nova logomarca começaram a um ano e meio atrás, com a Thymus Branding, de Ricardo Guimarães. O logo foi feito pela Y&R e Design com Z.

Os valores desta campanha não foram divulgados, mas seu presidente, David Barioni Neto, garantiu que é a maior já realizada pela empresa, com término entre maio ou junho deste ano.

Saem os ângulos retos nos cantos das letras da palavra TAM, que agora ficaram arrendondados com contornos azulados e com um desenho estilizado de uma gaivota azul.

Segundo sua diretora de marketing e uma das herdeiras da família controladora da empresa, Manoela Amaro, a idéia foi atualizar a marca para deixá-la mais próxima da atividade da empresa, voar, além de humanizar sua imagem com o detalhe na cor azul.

Manoela ainda conta que houve uma alinhamento na arquitetura da marca, trazendo uma nova definição para sua nomenclatura utilizada nos mercados internacionais, anteriormente adaptada país a país em idioma local, com a tradução de “Companhia Aérea Brasileira”.

“Com a expansão internacional que atingimos queremos nos beneficiar desta globalização. Passamos a ser reconhecidos em todos os lugares como Tam Airlines“, finaliza.

Pelos cálculos de Barioni, a empresa levará 24 meses para levar sua nova identidade visual a todas as bases e para pintar toda sua frota com 108 aeronaves. Os aeroportos de São Paulo e do Rio de Janeiro devem ser os primeiros a serem atualizados.

Via O Globo e Meio&Mensagem.

Logo antigo

Branding: a evolução dos logotipos das principais montadoras de carros do mundo

O blog Neatorama publicou um fascinante artigo das principais marcas de carros populares. Além da evolução dos logos é possível saber um pouco os motivos que levaram na criação dos logos iniciais.

Interessante também olhar as marcas automotivas que tiveram os logos copiados descaradamente. A maioria são de empresas chinesas.

Não faz muito tempo o blog também publicou um artigo sobre a evolução das marcas da área de tecnologia.

Ainda sobre branding, o Mundo das Marcas, blog brasileiro conta a história por trás de logotipos do mundo inteiro. De diversos setores.

Mercedes-Benz

A moderna Mercedes-Benz data de 1926 com a fusão de duas empresas, Daimler-Motored-Gesellschaft ou DMG, fundada por Gottlieb Daimler (juntamente com Wilhelm Maybach), e Benz & Cia, fundada por Karl Benz.

Após a I Guerra Mundial, a economia alemã estava em farrapos e, para sobreviver, as duas empresas formaram uma parceria em 1924. Continuaram vendendo, cada um a sua marca, mas padronizaram o design, compartilhamento de compras e publicidade. Em 1926, porém, as duas empresas formaram a Daimler-Benz.

O nome “Mercedes” surgiu em 1900. Um empresário europeu rico e entusiasta de corridas chamado Emil Jellinek começou a vender automóveis da marca Daimler. Ele queria um carro mais rápido e assim especificou um novo motor a ser desenhado por Maybach e a ele colocou o apelido de sua filha mais velha de apenas 10 anos, Mercédès ou em espanhol “graça” ou “Mercies”.

Mais tarde ele acabaria acrescentando Mercedes em seu nome, passando a se chamar Emil Jellinek-Mercedes.

A origem da estrela veio de Gottlieb Daimler ao escrever em um cartão postal. Nele colocou uma estrela em cima da foto de sua casa escrevendo:

“Esta estrela um dia irá brilhar sobre a minha própria fábrica, simbolizando prosperidade”.

As três pontas da estrela da Daimler simbolizam: em terra, na água e no ar.

Após a fusão, um novo logotipo foi desenhado. A combinação das duas empresas: as três estrelas da Daimler-Motored-Gesellschaft ou DMG e a coroa de flores de Benz.

Existe uma controvérsia sobre a origem do nome “Mercedes”. De acordo com Baby Names Mundial, Mercedes é uma menina o nome de origem espanhola que significa “misericórdia”. Foi retirado da Virgem Maria com título “Maria de las Mercedes” (Maria do Mercies; “Nossa Senhora das Graças”):

Mitsubishi

No Japão feudal de 1854, um homem chamado Yataro Iwasaki, filho de um agricultor cujo avô vendeu da família o status de Samurai para liquidar algumas dívidas, começou sua carreira com pé errado: ele foi chamado pra ficar em casa e sair da escola aos 19 anos, quando seu pai foi ferido em uma disputa com o líder da aldeia.

Iwasaki perguntou a um magistrado local para ouvir o seu caso, recusando. Ele foi acusado de corrupção. Iwasaki ficou preso durante sete meses.

Avançando para 1868: Iwasaki estava trabalhando para o clã Tosa quando na Era Meiji foi abolido do sistema japonês o clã feudal. Ele adquiriu a Tsukumo Shokai, do clã Tosa, empresa de navegação comercial, rebatizando posteriormente de Mitsubishi em 1873.

Na quarta geração Iwasaki, um homem chamado Kayota Iwasaki, transformou a Mitsubishi em um gigantesco grupo corporativo, incluindo um automóvel fabricado por uma empresa do grupo, a Mitsubishi Motors.

O nome Mitsubishi é uma combinação das palavras “mitsu” (três) e “hishi” (água castanha, utilizado no Japão para significar um rhombus, freqüentemente chamado de diamante, ou a forma de um diamante mesmo). A tradução oficial do nome era “três diamantes”.

Fiat

Fiat: O então nome Fabbrica Italiana Automobili Torino (Fábrica Italiana de Automóveis de Turim), foi fundada em 1899 por um grupo de investidores, incluindo Giovanni Agnelli, que mais tarde se tornou o seu diretor. Agnelli tinha ações da empresa no valor de US$ 400 (cerca de US$ 10.000 em valores no ano de 2007). Na gestão de Agnelli a Fiat valorizou bilhões de dólares.

Audi

O engenheiro alemão Augusto Horch, chegou a trabalhar para Karl Benz, mas fundou sua própria empresa automobilística a A. Horch & Cia, em 1899. Uma década mais tarde, ele foi forçado a sair de sua própria empresa e criar uma nova em outra cidade, mas usando a marca Horch. Seus antigos sócios forçaram Augusto Horch procurar um novo nome para sua empresa.

Quando Horch estava conversando com seu parceiro comercial Franz Fikentscher em seu apartamento, o filho de Franz sugeriu o nome Audi:

Durante este encontro o filho de Franz estava estudando Latim em um canto da sala. Por várias vezes ele pareceu que iria falar algo, mas estava cauteloso em falar, até que finalmente ele disse: Pai não seria uma boa idéia chamá-la de Audi ao invés de Horch? “. “Horch!” em alemão significa “Hark!” Ou “escutar”, que é “Audi”, em Latim. A idéia foi aceita com entusiasmo por todos os presentes à reunião.

E assim a Audiwerke GmbH nasceu em 1910. Em 1932 a Audi, Horch, DKW e Wanderer fundiram para formar a Auto Union. O logotipo da Auto Union, quatro anéis interligados que mais tarde iria se tornar o moderno logo da Audi, foi utilizado apenas em corridas automóveis. As quatro fábricas continuaram a produção de automóveis, cada um, com sua própria marca e logotipos.

Somente em 1985 a Auto Union tornou-se a Audi que conhecemos hoje em dia.

Ficou curioso para saber mais histórias de outros logos? Acesse aqui.

No mesmo link que fala dos logos copiados, tem a história da logotipia de algumas empresas, como Jeep, Toyota e BMW. Acesse aqui.

Logomarca da Toyota pelos 50 anos de Brasil. Por Gad’ Branding & Design.

Em comemoração aos 50 anos da Toyota no País, a Gad’ Branding & Design desenvolveu uma marca e identidade visual especial.

O projeto do selo comemorativo reforçam os atributos da marca que remetem à sofisticação, elegância e qualidade, sob o conceito “ampliar horizontes”.

“A partir do slogan desenvolvido pela Toyota, criamos um logotipo que incorpora o conceito que a empresa quer reforçar nesta comemoração”, diz Hugo Kovadloff, diretor de Criação do GAD’.

O traço sob os algarismos faz alusão ao sol na linha do horizonte, representando a trajetória da empresa no mercado brasileiro e aos projetos que ainda estão por vir.

“O principal desafio de um trabalho como este é conseguir traduzir com clareza o conceito proposto pelo cliente e, claro, atender as nossas expectativas quanto ao resultado”, diz Kovadloff.

Via Coletiva.Net

BBN Brasil promove seminário gratuito sobre Branding na cidade de São Paulo.

Palestra abordará cases de sucesso e pretende disseminar o conhecimento sobre o assunto.

A agência BBN Brasil – parte do grupo Business Branding Network Internacional – realiza na próxima sexta-feira (15) seminário gratuito sobre Branding.

A palestra será ministrada pelo consultor, publicitário e autor do livro Os 4 Es de Marketing e Branding, Augusto Nascimento, também diretor da BBN Brasil. Ele apresentará, entre outras discussões, os cases de sucesso das marcas Absolut e Caterpillar.

Perfil da BBN, agência mundial com metodologia de Branding e um modelo de trabalho colaborativo internacional.

O evento está marcado para acontecer entre 9h e 12:30, no auditório Franklin Kovey, rua Flórida, 1568, em São Paulo.

Via PropMark