Conheça o Guerrilhapédia, a enciclopédia sobre marketing de guerrilha da agência Espalhe.

Além da Espalhe ser a primeira agência com foco em marketing de guerrilha e evangelizadores sobre o tema no País, eis que surge esta excelente iniciativa em plataforma wiki. Acesse o Guerrilhapédia ou o Blog de Guerrilha, para conhecer mais sobre o tema.

Software Easymedia do IBOPE Mídia permite análise isolada de dados por dia da semana e abertura da Classe C.

O IBOPE Mídia apresentou para os seus principais clientes do meio rádio e agências de propaganda as novidades do meio.

Dora Câmara, diretora comercial do IBOPE Mídia, divulgou que, a partir dos dados entregues em julho, o software Easymedia possibilitará análises por dia da semana e a abertura da Classe C.

Como o critério de classificação econômica no país foi revisto pela Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa (Abep), é possível analisar as classes C1 e C2 isoladamente. A abertura da classe C retrata com mais fidelidade as diferenças de potencial de ambos segmentos.

Leia mais em reportagem do Portal Fator Brasil aqui.

Google Ad Planner: Nova ferramenta de marketing para publicitários.

O Google lançou no final do mês de junho, uma ferramenta própria para agências de publicidade e planejadores de mídia, que poderão ter acesso a informações segmentadas sobre os sites freqüentados por seu público alvo.

O recurso, que ganhou o nome de Google Ad Planner, fornecerá estatísticas e dados demográficos dos que navegam por determinadas páginas e sobre suas buscas, como fazem grandes empresas do setor, como o instituto Nielsen.

Com a ferramenta, as agências de publicidade e os distribuidores de anúncios recebem dados sobre sites que podem ser interessantes para seus produtos, a partir do preenchimento de campos sobre seu seu público alvo e perfil da mercadoria ou serviço.

O lançamento do Google Ad Planner reforça a presença da empresa no cobiçado mercado publicitário da internet.

A idéia do Google é que, com as informações obtidas através da ferramenta, que deverá ser gratuita, as agências e planejadores de mídia transfiram automaticamente os dados para um sistema de publicidade da companhia, como o DoubleClick, para veicular seus anúncios.

Via Agência EFE e Último Segundo/IG

Conheça a Câmara Nacional de Arbitragem na Comunicação.

Uma parceria entre o Sindicato das Agências de Propaganda de São Paulo (Sinapro-SP), a Associação dos Profissionais da Propaganda (APP) e outras entidades do setor publicitário deu origem à Câmara Nacional de Arbitragem na Comunicação, que tem como objetivo substituir o Poder Judiciário na análise de causas que envolvam o relacionamento comercial entre diversos segmentos e profissionais, ou seja, no caso de um processo, as partes em conflito transferem, por acordo mútuo, a decisão do julgamento da causa para a Câmara de Arbitragem, ao invés de levá-la ao Judiciário, onde uma demanda judicial leva de cinco a oito anos para ser resolvida.

Além disso, segundo os criadores do projeto, há o agravante dos altos custos para as empresas e da maior parte dos juízes desconhecer os mecanismos da atividade publicitária.

Leia mais em reportagem do PropMark aqui.

Exportando talentos: Publicitários brasileiros pelo mundo.

CANNES, FRANÇA. Um dos desafios das agências brasileiras no Festival Internacional de Publicidade de Cannes é tentar trazer de volta os áureos tempos do setor no país, quando as agências nacionais foram consideradas as melhores do mundo por quatro anos consecutivos, na virada da década.

Uma visita à área dos Young Lions, os jovens publicitários do festival, mostra que o caminho será difícil e bastante parecido com o da seleção de futebol: há mais brasileiros representando outros países do que o próprio Brasil. Entre os cinco brasileiros participantes da categoria de anúncios impressos nos Young Lions, apenas dois representavam o Brasil. Os outros eram dos Emirados Árabes, da Romênia e de Portugal.

Apesar de a presença brasileira ser comum em agências norte-americanas e européias, a novidade é que os mais jovens passaram a ser caçados para os países emergentes, como os do Leste Europeu e da Ásia.

“Temos a tradição de ter bons diretores de arte no Brasil e, quando a agência na qual trabalho resolveu incrementar sua criatividade, logo pensaram em brasileiros”, afirma Pedro Américo Pahl, diretor da Tempo Advertising, na Romênia.

Aos 27 anos, Pahl saiu do verão carioca direto para o inverno romeno. O pernambucano Rafael Rizuto foi levado para o Oriente Médio e não tem planos de voltar ao Brasil tão cedo.

“Na agência em que trabalho há pessoas de 30 países”, diz Rizuto. “Os árabes têm alto poder aquisitivo, mas sentem falta da estética ocidental.”

A importação de mão-de-obra talvez seja um dos motivos pelo qual cada vez mais países diferentes são premiados em Cannes. Malásia, Qatar, China e Cingapura conquistaram mais leões de ouro do que países ocidentais, na categoria de outdoor.

Via Jornal O Tempo

Qual é o futuro das agências de mídia?

Na minha opinião eu espero que estes bureaus continuem longe do mercado publicitário brasileiro.

No segundo dia do Festival de Mídia de Veneza foi realizado um painel único em toda a história dos eventos publicitários do mundo.

Oito CEOS das principais redes globais de agências de mídia, que juntas administram verbas que ultrapassam 135 bilhões de dólares, subiram ao palco para apresentar seus pontos de vista e debater questões como planejamento vs compra, novas formas de conteúdo, competição e consolidação e como a mídia pode liderar o processo publicitário.

O que se pode filtrar de duas horas de intensa troca de idéias foi que esse gênero de agência tem um grande futuro pela frente, mas ele será bem diferente do perfil de hoje e, principalmente do passado, quando elas se ocupavam basicamente de compra e venda de espaços de mídia. Esta tende a ser, com o tempo, a parcela menos relevante de sua atividade - até porque os grandes anunciantes mundiais começam a ensaiar a terceira grande onda do processo de compra de mídia, que é a entrada das áreas de procurement no processo.

O painel foi moderado por John Partilla, presidente da Time Warner Global Media Group, que vem a ser a maior organização vendedora de mídia do mundo, e por Michael Kassan, líder da consultoria Media Link e ex-chairman da Initiative Media. Os participantes foram Nick Brien (Universal McCann - Interpublic), Jack Klues (Publicis Media Group), Mike Cooper (PHD - Omnicom), Steve King (Zenith Optimedia - Publicis), Mainardo de Nardis (Aegis Media Global), Alexander Schmidt-Vogel (MediaCom - WPP), Marie Louise Francoli (MPG-Havas) e Dominic Proctor (MindShare - WPP).

- As posições e propostas mais importantes do debate foram as seguintes (sendo interessante observar que elas não são muito diferentes do que poderia dizer sobre qualquer gênero de agência, inclusive as tradicionais full-service):

- As soluções do futuro não entram facilmente no “container” do passado e será preciso descobrir novas estruturas, tecnologias e metodologias de trabalho;

- A real integração e cooperação entre todos os envolvidos (clientes, veículos e todos os gêneros de agência) são as chaves do sucesso;

- A explosão das alternativas de meios de comunicação aumenta ainda mais a importância da neutralidade do gestor e planejador da mídia;

- Uma nova geração de profissionais da área começa a surgir: os media designers;

- A propaganda precisa mover-se rapidamente em direção à geração de conteúdo, inclusive com a participação das agências de mídia como “investidores” em soluções do gênero;

- O maior desafio presente das agências de mídia é atrair talento para o setor;

- Cada vez mais a agência de mídia será uma consultoria de estratégia, criação e integração;

- Os sistemas de remuneração terão que evoluir, para deixar todas as partes confortáveis e evitar a queda de rentabilidade do setor;

- Nos próximos anos, a mídia estará na vanguarda da comunicação comercial;

- A velocidade e profundidade das mudanças vai se acelerar ainda mais;

Os CEOS evitaram ao máximo falar de duas coisas: a questão dos rebates (o BVs deles, sempre visto com desconfiança pelos clientes) e a nova onda da entrada das áreas e especialistas (consultores e bureaus) de procurement no negócio de compra e venda de mídia.

Mas pela ênfase com que defenderam novas atribuições e novas formas de remuneração para seus negócios, é certo que eles estão preocupados com o assunto, que foi objeto de outro painel no Festival de Veneza (realizado um dia antes), no qual ficou evidente que o pessoal de procurement tem sobre os profissionais de mídia o mesmo tipo de preconceito que estes têm com os criativos - e vice versa. Ou seja, os especialistas da área de compra dos clientes vêem os mídias como muito mais preocupados com a ” arte” e pouco com o preço e estes, por seu turno, acham que a turma do procurement só quer mesmo saber de espremer os custos ao máximo. Este, aliás, é um filme que há anos vem se passando em relação à criação e a mídia…

Via Rafael Sampaio do Portal da Propaganda

Promoção nos EUA: Compre um carro e ganhe um revólver!

Mais uma maluquice vinda do Hemisfério Norte:

Uma revendedora de carros em Butler, no Estado do Missouri, nos Estados Unidos, está oferecendo uma arma de fogo para cada cliente que comprar um automóvel. A promoção Guns and Gas (Armas e Gasolina), da revendedora de veículos Max Motors, dá ao cliente que comprar um carro a chance de escolher entre um revólver ou um cupom de gasolina no valor de U$250 (R$ 415).

“Até agora 80% dos clientes optaram pelo revólver”, disse Walter Moore, um dos gerentes da loja, à rede de televisão KMBC.

De acordo com Moore, a loja entrega um certificado ao cliente para receber a arma, que só é entregue após a verificação de sua ficha criminal.

Sucesso
Na página da revendedora na internet, o anúncio da promoção, que está em vigor até o final do mês, afirma:

“Sabemos que a América tem problemas com o crime e com a gasolina. A Max Motors quer ser parte da solução, não do problema”.

O anúncio comenta o sucesso da promoção e diz: “A América ama armas de graça!”
A página traz ainda alguns comentários de clientes ou pessoas que apóiam a iniciativa da loja.

“Boa idéia, rapazes e não se preocupem com o que aqueles que odeiam armas irão dizer. Proteção é a chave e acho que isso ainda é a América”, escreveu Danny Haines em um comentário publicado na quinta-feira.

Em entrevista à KMBC, um policial da região afirmou que a promoção pode acontecer, contanto que as armas não sejam entregues na revendedora.

Via BBC Brasil

Meu primeiro Porsche: “Business card”.

Tinha visto esta propaganda de um short de 30 segundos e em alemão. Achei este vídeo de 3 minutos e em inglês. Vale a pena ver e reparar como algumas marcas sobressaem de outras quando conquistam uma baita simpatia e acima de tudo, os corações de seus consumidores. Inclusive os futuros!

Via Youtube

O ronco inconfundível de um Porsche.

Criação do site pela Fantasy Interactive e o filme da agência Carmichaellynch.

Achei mais interessante ver o vídeo no próprio site da Porsche USA. Aumente o volume!

No site também é possível ouvir e acelerar virtualmente diversos motores de carros da marca e até enviar o ronco de seu bólido!

Fiat Ducato: Estratégia de mídia simples e eficiente.

Estacionamento da Leroy Merlin na Alemanha para Fiat Ducato. Idéia da Leo Burnett/Frankfurt.

Via Marketing-Alternatif