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Hoje em dia, o que é necessário agregar a uma marca? O que é necessário para uma marca estar na mente e nos corações da pessoas? Como criar algo, hoje em dia, em meio a toneladas de informações? Como uma marca pode criar sensações em meio a tantas percepções, sentidos, aguçados o tempo todo?
Uma pista?
A marca de carros alemã BMW vem dando mostras de que uma montadora de veículos pode sim, ir além do usual e, acima de tudo, mostrar caminhos, tendências do que o branding bem feito pode fazer para a saúde e o bolso de uma empresa.
Não faz muito tempo eles “vestiram” um carro da marca e agora, esta beleza de vídeo instalação-arte. Veja matéria da Wiredaqui.
Uma parte das 125 exibições acondicionados no interior do recém-restaurado BMW Welt, em Munique, Alemanha, é a escultura cinética da ART+ COM, de Berlin. Este projeto utiliza-se de 714 bolas metálicas que individualmente são suspensas por cordas pouco visíveis, criando uma massa de imponderabilidade. Cada bola abaixa, retrai, independente permitindo aproximar-se de qualquer forma, inclusive de um carro.
Na festa dos 90 anos de história da BMW, a instalação de movimentos através de um ciclo do clássico ao contemporâneo, BMW cria estilos.
Interessante notar como marcas já estabelecidas quando modificadas ao extremo causam uma “confusão mental” enorme! Por isso, que todo gestor de branding deve tomar um cuidado exacerbado ao gerir marcas que “pertencem” ao consumidor.
Infelizmente ainda vemos marcas “morrerem” por pura falta de bom senso. Ademais, muito legal esta brincadeira com marcas notórias.
A GM é uma EMPRESA GRANDE querendo ser uma GRANDE EMPRESA. Já foi na época do lendário Alfred P. Sloan “pai” da administração moderna em grandes corporações. Agora, vem afundando em seu próprio gigantismo, enquanto sua maior concorrente Toyota nada em Oceano Azul (conceito de W. Chan Kim), ela se degladia em seu Oceano Vermelho, e o que é pior, entre suas diversas marcas e divisões. Para tentar acabar com esta sandice a empresa dever tomar medidas urgentes antes que seja tarde. Uma delas foi tomada hoje:
A General Motors (GM) anunciou hoje uma reestruturação para suas oito marcas na América do Norte, que a partir de 1º de junho ficarão agrupadas em quatro divisões para reduzir a complexidade da empresa.
Cadillac, Hummer e Saab ficarão agrupadas sob a divisão Premium, enquanto Buick, Pontiac e GMC formarão a divisão BPG. Chevrolet e Saturn permanecerão como divisões separadas.
A GM indicou que a nova organização melhorará a rentabilidade e reduzirá sua complexidade.
“Essas mudanças foram desenhadas para melhorar todas nossas marcas e conseguir canais rentáveis tanto no nível de vendas individuais como frotas”, disse o presidente da GM na América do Norte, Tróia Clarke.
“Estamos tornando ainda mais eficiente a organização para reduzir a complexidade, alinhar os recursos para melhorar a experiência do consumidor e melhorar os resultados empresariais finais”.
Além do agrupamento das marcas, a GM fez mudanças em sua equipe diretora.
Ed Peper foi nomeado vice-presidente para a América do Norte na divisão Chevrolet e Susan Docherty como vice-presidente da divisão Buick-Pontiac-GMC. Além disso, Mark McNabb ocupará o cargo da unidade Premium enquanto Jim Bunnell será o diretor-executivo do Grupo de Apoio.
McNabb começará a trabalhar para GM a partir de 21 de maio depois de deixar a Nissan, onde ocupou o posto de vice-presidente corporativo da Infiniti, a marca de luxo da fabricante japonesa.
Os quatro dependerão de Mark LaNeve, vice-presidente de vendas de veículos para a América do Norte.
“McNabb com sua experiência na Mercedes e Infiniti, além da Nissan, o tornam especialmente capaz para este novo posto como vice-presidente das marcas de luxo”, disse LaNeve.
A GM quer que a nova organização reduza a concorrência entre suas marcas pela mesma clientela.
Os designers Jack Godfrey Wood, Tom Ballhatchet e Rui Lui incorporaram, literalmente, o símbolo da empresa na loção protetora UV - The Adi-block sunblock by Adidas. Normalmente as embalagens spray, o usual é um bico somente para dispersão de conteúdo. Neste caso, os bicos (três ao todo), devido o logo da empresa ser três linhas paralelas.
O mérito destes designers foi pensar e executar com maestria branding, embalagem, inovação, propaganda em um só produto. Com isso o trabalho de promoção, vendas e diferenciação no PDV fica muito mais fácil.
Isto é design aplicado como atividade estratégica para que a empresa consiga se sobressair no mercado de atuação.
No Brasil o nosso maior expoente no momento, sem sombra de dúvidas, o designer carioca Guto Índio da Costa. Para saber mais sobre ele leia a excelente matéria feita pela revista Época Negócios: Idéias que viram marcas. Leitura obrigatória.
“Na realidade, marcas mesmo, diferentes como conceito, foram três. Uma que nasceu em 65, junto com o nascimento da Globo, que era uma rosa de vento. Criado pelo Aloísio Magalhães, um dos maiores designers da época. Em 70, é um globo, que lembrava a Globo, mas não tinha nada a ver com a idéia que se trata de uma televisão. Quando essa televisão, TV Globo, se tornou Rede Globo, expandindo pelo país, aí sim, ela se multiplicou”, responde o designer Hans Donner.
O primeiro logotipo criado pelo Hans Donner mudou o conceito. Foi uma revolução. A estréia do novo design foi em 1975. Desde então, nesses últimos 33 anos, já com a ajuda dos computadores, ele foi recriado cinco vezes. Sempre dentro do mesmo conceito, mas com pequenas modificações.
A partir de agora, mais uma mudança.
“Ela não está pra baixo. Ela está com o sentido sorriso. Em lugar do três por quatro, virou mais larga, pra dar mais dimensão, mais profundidade”, diz Donner.
O novo logotipo estréia junto com a nova programação da Rede Globo para 2008.
O texto abaixo foi enviado a todos os funcionários da rede Globo alguns dias que antecederam o lançamento da nova marca:
“Em 17 de janeiro desse ano, na Reunião de Alinhamento Estratégico, fiz uma difícil encomenda à equipe da CGCOM/Videographics: impactar o telespectador com o visual da TV Globo, como nos anos 80. O Hans Donner, então, sugeriu refazer a nossa marca, criada em 1974.
Com certeza esta é uma tarefa difícil para um grupo de designers. Além de ser uma das mais conhecidas no Brasil, e também no exterior, a nossa marca traz em si toda uma simbologia de universalidade e modernidade que devia ser mantida. No entanto, o desafio precisava ser vencido: atualizar uma marca que carrega todas as conquistas de mais de quatro décadas de sucesso, somando a isso o que melhor nos define como organização, a INOVAÇÃO.
Uma marca para o Futuro. E é isso que todos veremos a partir do dia 30 de março, no Fantástico, quando a lançaremos oficialmente no vídeo. Mantendo a linha já conhecida e querida do telespectador, nossa nova marca reflete também a modernidade do formato HD.
Assim, compartilho com vocês a emoção desse lançamento. E também o orgulho de saber que, entre do Brasil e do exterior convidados para o trabalho, o desafio foi vencido pela própria equipe da Videographics, sob o comando de Hans Donner. Mais uma prova de que a Qualidade do talento brasileiro a gente só vê por aqui. Apresento, agora, a nova marca Globo.”
A empresa holandesa Cajole Cosmetics , da cidade de Haarlem, começou a distribuir shampoo de graça! O que eles fazem é disponibilizar a embalagem do produto para diversos anunciantes, que pagam para colocar o seu logo na embalagem.
Por e-mail, o seu inventor Robert van den Berg me explicou como funciona.
Para anunciar em conjunto com 10 outras empresas em um volume de 10.000 garrafas de 200ml, o preço sai em torno de 1.000 euros.
O tamanho do anúncio é de 5 cm x 1,5 centímetros.
As empresas brasileiras poderiam testar esta forma de adver-sample-product! O site da empresa está fora do ar, mas seu proprietário Robert van den Berg me enviou o link do blog.
Antes tarde do que nunca. Foi publicado, no Diário Oficial da União de quinta-feira 03.04, edital para contratação de assessoria de imprensa e de relações públicas para promover o Brasil no exterior e contribuir para a atração de investimentos ao País.
A concorrência, coordenada pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom), será feita na modalidade técnica e preço, sendo que os participantes têm até 19 de maio para a entrega dos documentos referentes à habilitação e propostas técnicas e de preços. O valor estimado do contrato é de R$ 15 milhões/ano.
A intenção da Secom é contar com uma estrutura de comunicação no Exterior, que atue nos mercados dos EUA, Europa e Ásia. O trabalho será voltado para a promoção das potencialidades do Brasil junto a empresas, investidores e formadores de opinião.
A idéia é colocar o País como uma vantajosa opção para os investidores, não apenas para os de grande porte, mas também para as pequenas e médias empresas interessadas em investir no Brasil, bem como investidores institucionais, como fundos de pensão, com o grau de investimento, investment grade, isso facilitaria e muito.
Logo criado pelo designer Kiko Farkas para promover produtos e serviços do Brasil no exterior.
A empresa de comunicação deverá funcionar no Brasil, mas possuir sede, filiais, sucursais ou então manter acordos operacionais com agências instaladas nos EUA, Europa e Ásia, além de demonstrar ter experiência comprovada em trabalhos semelhantes e estabelecer prestação de contas periódicas.
Em 10 de março, a Secom promoveu audiência pública com potenciais empresas interessadas no serviço, assim como entidades representativas de classe. O objetivo da iniciativa foi o de dar maior transparência possível ao processo de contratação, dirimir dúvidas dos interessados e incorporar sugestões para o aprimoramento do edital agora publicado.
As negociações estão em andamento com uma rádio de São Paulo. A Rádio Oi funciona em Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Vitória, Uberlândia e Recife. Boa estratégia de comunicação.
Na cidade de São Paulo um case de mercado é a Rádio SulAmérica Trânsito. Uma parceria entre o Grupo Bandeirantes de Comunicação e a seguradora SulAmérica com idealização da agência MPM.
A minha surpresa foi saber que empresas de telefonia não podem ter concessões de rádios, devido a legislação vigente.
Então como fazer? Mais surpreso ainda: A empresa não vira concessionária da rádio. O que a Oi faz é comprar todos os horários das emissoras e mudar o nome da rádio. Simples assim. Enfim, acharam um “jeitinho brasileiro” legalmente.
Assim como tantas, leis e mais leis que somente se justificam no papel.
Além de sua sofisticada falsificação na produção de bens de luxo, a China também é conhecida por fazer falsificações grosseiras de copy-culture. E alguns, acabam sendo bem engraçados como notou, Matthias Weber (PSFK Hamburg), em um recente passeio por shopping centers de Shenzhen (a pronúncia correta é “tchên-diên”), província de Guangdong, China Continental.
As cositas encontradas por ele eram um taco de bilhar, uma pistola a laser e até um kit de cozinhar.
Uma análise mais atenta na marca estampada nas caixas dos brinquedos, como você pode ver acima, indicavam uma extenção de marca pirata! O brand equity da pirataria!
A marca Wii que na verdade era um Wü, como vocês podem notar, exatamente, até em pirataria podemos encontrar criatividade!
Excelente ação de marketing da Rádio Nacional para comemorar os 50 anos da conquista da 1ª Copa do Mundo da Seleção Canarinho.
A diagramação foi baseada na última capa do jornal Última Hora, com data de 30 de junho de 1958. O blog tem arquivos exclusivos, como a narração original da final em que a seleção conquistou o título, trechos da partida em vídeo e documentários. Matérias e fotos da época também fazem parte do acervo disponível.
“A idéia inicial surgiu quando a equipe de jornalismo da rádio começou a discutir a transmissão do jogo amistoso que acontecerá em comemoração aos 50 anos da partida. A Rádio Nacional teve papel preponderante em 1958 para unir o País nas transmissões dos jogos. Por isso, agora, a intenção do site foi resgatar toda essa memória e começar a consolidação da rádio na internet”, contou o coordenador de Interatividade da Empresa Brasil de Comunicação (EBC), Emerson Luis.
Criada em 12 de setembro de 1936, a emissora já registrou momentos inesquecíveis, dentre eles a conquista da taça na Copa do Mundo de 1958 pela seleção brasileira.
“A história da rádio passa por muito momentos da história do Brasil. A Rádio Nacional já foi uma das maiores emissoras do mundo. Definimos padrões de cobertura jornalística, lançamos estilos, participamos da criação de costumes, como os das radionovelas, e vivemos tudo isso com o Brasil. Agora, após o processo de revitalização, chegou a hora da convergência digital”, afirmou Edna Dantas, chefe da Rádio Nacional do Rio de Janeiro.
Um amistoso comemorativo entre Brasil e Suécia acontecerá em Londres, dia 26 de março, e será transmitido ao vivo pela Rádio Nacional. O site especial pode ser acessado nos endereços: www.radionacional.am.br ou www.radionacional.fm.br.
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Escrito por Andrey Cocati
