Branding: Entre as 500 marcas mais poderosas do mercado financeiro mundial, 5 são brasileiras.

É o que consta a pesquisa “Global 500 Financial Brands Index” referente a ano de 2007, elaborada pela consultoria Brand Finance e pela revista The Banker, divulgada nesta terça-feira.

Segundo a Brand Finance, a nota atribuída à marca é similar a uma classificação de risco da empresa.

1º) Bradesco com o 42º lugar no ranking geral. A marca Bradesco foi avaliada em US$ 4,106 bilhões pelo estudo, com uma nota AA-;

2º) Banco do Brasil com a 45ª posição no ranking geral, cuja marca foi avaliada em US$ 4,008 bilhões, também com nota AA-;

3º) Banco Itaú com o 53º lugar no ranking geral, avaliada em US$ 3,5 bilhões e com nota AA-;

4º) Unibanco com 128º no ranking geral, com valor de US$ 974 milhões e nota BB;

5º) Nossa Caixa com 221ª na classificação geral), avaliada em US$ 404 milhões com nota A-.

As três marcas, Bradesco, BB e Itaú já constavam da pesquisa anterior.

As posições relativas das três primeiras marcas nacionais eram então as mesmas vistas na pesquisa divulgada hoje; na classificação geral, no entanto, as distâncias entre uma colocação e outra eram razoavelmente menores: o Bradesco estava em 50º lugar, o Banco do Brasil estava em 52º, e o Itaú, em 54º.

O ranking das notas é formado pelas categorias:

AAA (extremamente forte);

AA (muito forte);

A (forte);

BBB (média);

BB (abaixo da média);

B (fraca);

CCC (muito fraco);

CC (extremamente fraco);

C (declínio).

As notas de AA até CCC podem ser modificadas acrescentando os sinais “+” ou “-” como forma de ampliar a diferenciação de classificações de cada marca em relação às demais do ranking.

Segundo o executivo-chefe da Brand Finance, David Haigh, o Brasil conseguiu apresentar um bom desempenho apesar da crise.

“Apesar da crise dos [créditos] ’subprime’ [de maior risco] que atingiu os EUA em 2007 afetando receitas e valores de mercado no mundo todo, as marcas do setor financeiro no Brasil continuam a se beneficiar do rápido crescimento econômico no país.”

Conjuntura

O presidente da Brand Finance Brasil, Gilson Nunes destacou que as marcas americanas e européias foram atingidas pela turbulência dos mercados globais no últimos meses. Isso, aliado a um trabalho melhor no desenvolvimento das marcas no Brasil, favoreceu o crescimento das empresas nacionais que aparecerem no ranking. Ele acrescentou ainda que algumas outras marcas, como a Caixa Econômica Federal e os bancos Safra e Votorantim não entraram na classificação por não terem ações em Bolsa.

“A fonte principal de informações para a elaboração do ranking são as Bolsas de Valores”, disse Nunes.

Ranking global

Na disputa global, a marca do HSBC ficou na primeira posição no ranking, com valor de US$ 35,456 bilhões, com nota AAA (uma das duas únicas a conseguir a nota; a outra foi atribuída à empresa de cartões de crédito American Express).

O HSBC desbancou, assim, a marca Citibank, que estava em primeiro lugar na pesquisa de 2005. No ranking divulgado hoje, o valor da marca Citi ficou em US$ 27,817 bilhões, com nota AA. A marca American Express foi avaliada em US$ 16,183 bilhões, e se tornou a mais bem avaliada do mercado global de cartões de crédito.

No ranking das 100 marcas mais valiosas do Brasil em 2007:

O Bradesco aparece em terceiro com valor de R$ 6,493 bilhões;

Banco do Brasil em quarto com valor de R$ 5,888 bilhões;

Banco Itaú em quinto com valor de R$ 5,340 bilhões;

E o Unibanco em décimo com valor de R$ 1,712 bilhões;

A Nossa Caixa não apareceu neste ranking da Brand Finance publicada na revista Época Negócios no ano passado.

Via Folha Online