Conheça a nova logomarca da companhia aérea Tam.

A Tam, Táxi Aéreo Marília, apresentou sua nova identidade institucional buscando nas origens a vocação de empresa inovadora e excelente prestadora de serviços, personificado na imagem de seu fundador, Rolim Amaro.

A campanha de marketing nacional e internacional foi batizada de “Compromisso” e foi desenvolvida pela Young & Rubicam, do grupo Newcomm, detentora da conta há três anos, e ressaltará o compromisso dos mais de 22 mil funcionários da empresa com a “paixão pela aviação” e pelo “espírito de servir”.

Os estudos da nova logomarca começaram a um ano e meio atrás, com a Thymus Branding, de Ricardo Guimarães. O logo foi feito pela Y&R e Design com Z.

Os valores desta campanha não foram divulgados, mas seu presidente, David Barioni Neto, garantiu que é a maior já realizada pela empresa, com término entre maio ou junho deste ano.

Saem os ângulos retos nos cantos das letras da palavra TAM, que agora ficaram arrendondados com contornos azulados e com um desenho estilizado de uma gaivota azul.

Segundo sua diretora de marketing e uma das herdeiras da família controladora da empresa, Manoela Amaro, a idéia foi atualizar a marca para deixá-la mais próxima da atividade da empresa, voar, além de humanizar sua imagem com o detalhe na cor azul.

Manoela ainda conta que houve uma alinhamento na arquitetura da marca, trazendo uma nova definição para sua nomenclatura utilizada nos mercados internacionais, anteriormente adaptada país a país em idioma local, com a tradução de “Companhia Aérea Brasileira”.

“Com a expansão internacional que atingimos queremos nos beneficiar desta globalização. Passamos a ser reconhecidos em todos os lugares como Tam Airlines“, finaliza.

Pelos cálculos de Barioni, a empresa levará 24 meses para levar sua nova identidade visual a todas as bases e para pintar toda sua frota com 108 aeronaves. Os aeroportos de São Paulo e do Rio de Janeiro devem ser os primeiros a serem atualizados.

Via O Globo e Meio&Mensagem.

Logo antigo

Nova logomarca

Vejam mais fotos do lançamento na Air Online.

Queda de avião, apagão aéreo, troca de presidente, este seria um bom momento para a empresa reverter a imagem negativa. O foco no atendimento em uma empresa com 22.000 funcionários não é uma tarefa fácil. Desde a morte de seu fundador, a empresa perdeu a sua cultura corporativa centrada no excelente atendimento. Obviamente que os tempos são outros da época de Rolim, mas não resta outra alternativa, inclusive para aumentar ou mesmo manter a sua rentabilidade e até mesmo para fugir da sua rival Gol que tem um modelo de negócios extremamente competitivo. O próprio presidente da empresa na atualidade veio dos quadros da família Constantino.

Certa vez, o carismático empresário Richard Branson, da Virgin Atlantic Airways e da Virgin Galactic, mencionou:

“A maneira mais fácil de se tornar milionário é começar bilionário e, em seguida, comprar uma companhia aérea.”